1. función distintiva o diferenciadora: ayuda al titular de la marca en la comercialización de su producto o servicio y al consumidor en su elección entre productos o servicios competidores o similares.
2. Función indicadora del origen o procedencia: permite al consumidor confiar en que los productos y servicios que adquiere con una marca determinada tienen la misma procedencia empresarial, que siempre han tenido los que han utilizado esa misma marca.
3. Función indicadora de la calidad: supone que los productos y servicios que llevan la misma marca mantienen un nivel de calidad al que el consumidor está acostumbrado.
4. Función de publicidad: sirven para informar al consumidor sobre los productos y servicios de que dispone el titular de la marca en el mercado.
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